On voit de plus en plus fleurir les stratégies marque employeur. L’objectif étant de permettre aux entreprises de s’adresser à leurs potentiels futurs employés via différents canaux (media, événements, salons, présence en ligne, etc.).

Dans la création d’une marque tech de plus en plus de start-ups françaises se lancent dans la rédaction d’un Blog Tech (ou Engineering Blog). Un blog tech est tenu par les équipes tech qui partagent des contenus à destination de communautés tech : des templates, des projets, des bonnes pratiques, dévoilent les avancées technologiques de leurs produits, etc. C’est une pratique déjà très populaire aux États-Unis ! Faites le test : toutes les plus grandes entreprises US ont un Engineering Blog. Casper — la plateforme de e-commerce dédiée aux produits du sommeil, ou le géant du retail Walmart par exemple.

Nous avons épluché les meilleurs blogs techs — notamment ceux que nos Data Scientists et Développeurs consultent régulièrement — et nous vous livrons notre top 15 ainsi que quelques éléments à garder en tête si vous souhaitez vous créer le vôtre !

Notre top 15 Engineering Blogs :

  • algoliaBlog : c’est l’un des blogs les plus généreux. Un peu plus d’un article par semaine et des rédacteurs multiples (17 collaborateurs différents depuis janvier). Thèmes abordés : produit, engineering, partenariats, UX, e-commerce, etc. Particularité de cette équipe : ils tiennent aussi une chaîne Youtube.
  • Airbnb Engineering & Data Science : 7 rédacteurs depuis janvier qui publient un peu plus d’un article par mois en moyenne. Airbnb reste assez classique dans les thèmes abordés : app mobile, data science, infrastructure.
  • deezer : 4 rédacteurs publient en moyenne un article par mois. Le blog est directement lié à la page jobs de Deezer. Les membres de cette équipe tech participent à de nombreux évènements et hackatons et partagent leurs expériences sur ce blog.
  • drivy.engineering : 9 rédacteurs publient près de 2 articles par mois. C’est l’une des équipes expertes en Ruby en France, beaucoup des articles traitent de sujets autour de cette techno.
  • Dropbox : 10 rédacteurs pour un peu plus de 2 articles par mois. Ils exposent leurs choix techniques, limites et sécurité, performance technique et quelques articles sur la vie de développeurs et son organisation au travail.
  • Code.fb : sans surprise, l’équipe tech du réseau social est la plus active sur son blog. 8,8 articles / mois. Une large typologie de sujets y sont traités : IA, mobile, machine learning, back/front-end, UX, sécurité…
  • The Netflix Tech Blog : un peu moins d’un article par semaine publié par le géant de la VOD. Beaucoup des articles traitent de la donnée, la plupart se concluent par “We’re hiring!” accompagné d’un lien vers une offre en lien avec le sujet abordé.
  • octo talks : chez Octo les articles sont publiés 2 fois par mois et souvent écrits par plusieurs collaborateurs. Infrastructures, mobile, big data, tests et méthodologies y sont partagées.
  • Stripe : Stripe publie environ 2 articles par mois. La particularité du blog : tous les mois Stripe publie un changelog qui contient toutes les modifications et nouveautés de leur outil.
  • Red Hat Developer : L’équipe tech de RedHat a publié 22 articles rien que sur le mois de mai 2019. Les ressources y sont pléthoriques, on y trouve des tutoriels, des cheat sheets, des guides à télécharger…
  • Twitter Engineering : moins réguliers que l’équipe précédente chez Twitter les articles sont diffusés environ une fois par mois. Très intéressants pour autant les sujets sont divers : culture d’entreprise, infrastructure, open source.
  • Sicara : ce blog est un incontournable de l’Intelligence Artificielle et la Big Data. L’équipe de Sicara partage aussi mensuellement un article qui répertorie les meilleurs articles publiés autour de l’Intelligence Artificielle.
  • buffer : buffer écrit principalement sur les technologies mobiles (iOS et Android), partage des outils et bonnes pratiques de méthodologie ainsi que les mises à jour de leurs produits.
  • Inside Intercom : le blog d’Intercom est une référence en terme de contenu. Il est généraliste et contient des rubriques Sales, Marketing, Produit… La partie Engineering du blog est tout autant fournie et contient articles, vidéos, templates, tutoriels.
  • OpenAI : près de 3 articles par mois et la possibilité de s’abonner à une newsletter pour recevoir une selection d’articles toutes les semaines.

Sachez pourquoi vous vous lancez.

Un blog tech vous permettra de :

  • Développer votre marque tech, votre marque employeur et donc de recruter !
  • Participer à des projets open source.
  • Faire grandir votre équipe tech en intégrant la rédaction de votre blog à votre process de développement.
  • Vous imposer une rigueur et une exemplarité sur votre technique et méthodologie en détaillant vos propres projets pour un public extérieur à votre équipe.

Diversifiez les sujets abordés.

Là est tout l’intérêt des blogs cités plus hauts, tous les sujets techniques auxquels sont confrontés leurs équipes y sont couverts. Plus vos équipes sont diversifiées (Data Science, Web Development, DevOps, Produit, etc.) plus vous aurez de thèmes à aborder.

Découpez votre blog en différentes catégories selon les particularités de vos outils et de vos équipes.

Blog de Sqreen qui développe un Application Security Management (ASM)

Pour un candidat potentiel votre blog sera l’occasion de découvrir sa future équipe de l’intérieur. Les projets sur lesquelles ils travaillent, leur mode d’interaction et d’organisation, les raisons de vos choix techniques, vos recommandations d’optimisation, d’outils, etc. Soyez transparents sur vos décisions et methodologies : partagez autant que possible !

Soyez nombreux et réguliers !

Multipliez les rédacteurs, cela permet de découvrir les membres de votre équipe et donc leurs points de vue respectifs.

  • Faites découvrir les membres de votre équipe. Ils aborderont naturellement des thèmes variés, soulèveront des débats et mettront chacun en évidence leurs points de vue respectifs.
  • Faites intervenir Data Scientists, Data Analysts, Développeurs, DevOps, CTO.

Entretenez la relation avec vos lecteurs. Appelez à l’échange et à la discussion. Publiez au mieux 1 fois par semaine, vous créerez un rendez-vous avec vos lecteurs. Avec plusieurs rédacteurs aux commandes, vous limiterez la charge individuelle de travail.

Traitez vos problèmes en public.

Résolvez les problèmes auxquels vous avez été confrontés. Les communautés techniques se réfèrent souvent à leurs pairs et à leur contenu pour répondre à leurs questions. Si vous faites face à des difficultés, vous n’êtes sûrement pas les seuls et vos publications seront sûrement utiles à d’autres.

Sélectionnez par exemple les trois problèmes majeurs auxquels vous avez été confrontés au cours des trois derniers mois. Intégrez ensuite le process de rédaction à vos process de travail, l’écriture deviendra un réflexe.

Soyez vous-même.

“Notre blog tech c’est une initiative de notre équipe tech. Ils souhaitaient écrire un blog pour la tech et par la tech. Ils sont tous très investis, notamment dans la communauté Ruby, et organisent régulièrement des évènements internes (les Hack Days).” m’a confié Rebecca Ingram, Talent Acquisition Manager @ Drivy au sujet de drivy.engineering

Faites vous plaisir, choisissez des sujets qui vous passionnent. Vous créerez donc un univers qui ressemble à votre équipe tech et qui attirera des profils curieux. Développez un ton et une identité qui vous ressemblent vraiment.

Lancez-vous, écrivez, itérez !

Et surtout faites de chacune de vos diffusion un évènement ! Publiez sur votre plateforme de blog et sur l’ensemble de vos réseaux sociaux. L’important quand vous partagez du contenu c’est de le rendre viral et pour ça rien de mieux que commencer par vos propres équipes : partagez !